Klokken plejer at være omkring 16, når telefonen ringer eller der tikker en mail ind. Nogen mangler virkelig tekster, og de skal helst afleveres engang i går. De venter utålmodigt, og lige så meget som jeg anerkender deres behov og gør mit bedste for at løse opgaven korrekt, afhænger processen herfra suverænt af den måde, jeg bliver instrueret og behandlet. Fra en garvet freelancers synsvinkel: Sådan får du mere ud af din freelancer.
Det kommer nok ikke som nogen overraskelse at en, der lever af at skrive, anbefaler at fokusere på kvalitetsindhold, men efter et år hvor Google har vendt nettet på hovedet med sine store Penguin- og Panda-updates, og kvalitet og tillid pludselig er blevet væsentligt, er der ikke længere nogen tvivl; begreber som SEO-tekster er forbi, og content marketing er nu værd at investere både tid og penge i. Hvorfor? Jo, læs med:
Selvom jeg normalt fokuserer på at skrive mindre - og aldrig mere end højst nødvendigt, har jeg nogle gange brug for at skrue lidt op for fyldet for at nå ordentligt i mål. Det gælder blandt andet skoleopgaver med tvunget minimumsomfang og web-artikler, hvor flere ord ofte giver en bedre dom fra Google og co.
Udover at være et ord med alt for mange stavelser og dobbeltkonsonanter er pressemeddelelsen også et genialt, men overset og misforstået værktøj til at få den slags omtale, du ikke kan betale for. Men kravene er høje, og medmindre du arbejder for DR, Mærsk eller Microsoft bliver du nødt til at tænke dig rigtig godt om, før du beslutter dig for at trykke send. Dette er min guide til at skrive gode pressemeddelelser – vi begynder med en simpel definition:
Engang for mange år siden indgik den nu afdøde mesterforfatter Ernest Hemingway et helt særligt væddemål med nogle kolleger til et middagsselskab. Det siger legenden i hvert fald. Efter en ophedet diskussion insisterede han på, at han kunne skrive en hel historie med bare seks ord, og bad de der turde vædde mod ham om at placere 10 dollars hver på bordet foran dem. Han fandt sin kuglepen frem fra inderlommen, foldede en serviet og skrev seks ord, som i dag står som det til dato klareste eksempel på skrivegenren Flash Fiction.
I en tid hvor alle snakker om indhold - content is king og alting, du ved – vil jeg for en gangs skyld give lidt fortjent spalteplads til den i mine øjne dybt undervurderede form – hvordan det hele ser ud. Når det gælder webtekster er æstetik nemlig helt afgørende for både læsbarhed og konverteringsgrad, og du vil blive overrasket over hvor meget der er at hente på optimeringskontoen ved at tænke dette aspekt af skrivekunsten med i dine tekster. Læs med og få mine fem hurtige råd til at gøre webtekster lidt lækrere at se på.
Der var engang en dygtig og højt estimeret reklamemand ved navn Rosser Reeves, der revolutionerende reklamebranchen ved at sætte en lang række af de klassiske kreative reklametekniske processer i system. Han mente kort og godt at det godt kunne – og formentlig stadig kan – lade sig gøre at effektivisere kreativt arbejde, og et af de vigtigste resultater af den tankegang, kender vi i dag som USP – Unique Selling Propositions. I dette indlæg giver jeg dig en grundig introduktion til dette begreb, samt en ordentlig bunke eksempler, du kan tage udgangspunkt i, når du skal finde din virksomheds – eller dine egne – unikke fordele.
Traditioner har aldrig rigtig været mig, og jeg har umiddelbart svært ved at se hvordan mit eget navn som overskrift skulle ændre det faktum, men ikke desto mindre vil dagens blogindlæg fra min hånd være premiere på et nyt koncept, hvor du får fem gode råd på den femte dag i ugen, der ikke tager mere end fem minutter at læse og forstå. I dag handler det om læsbarheden på dine webtekster, der er en essentiel parameter for hvordan dine læsere tager imod dine tekster. På nettet forlanger og forventer alle fast lane access, og det skal du give dem, hvis de skal komme igen. Her er fem gode råd til, hvordan du kan øge læsbarheden på dine webtekster på fem minutter:
Selvom copywriting fungerer allerbedst når ordene flyder og fingrene taster helt af sig selv, er det nødvendigt at strukturere sine tekster for at opnå den bedste konvertering og de bedste resultater. Der findes en lang række udbredte teknikker til dette, og i dag vil jeg berøre en af mine yndlinge. Den baserer sig på tre små spørgsmål – hvorfor, hvordan og hvad – og er inspireret af en fyr ved navn Simon Sinek, der for efterhånden mange år siden præsenterede samme tre spørgsmål som en komplet kommunikationsteknik ovre på ted.com. Du finder et link til Simons oplæg nederst i denne artikel.
Hvis man søger efter ‘SEO-tekster’ på Google, dukker der ti relevante resultater op på første side. Skulle man umiddelbart tro. Problemet er at syv ud af de ti i skrivende stund har stavet deres eget produkt og niche forkert, typisk som ‘SEO tekster’, og selvom der blot mangler en lille uskyldig horisontal streg, en bindestreg, er det meget sigende for den sløsethed som mange endog dygtige skribenter per automatik forbinder tekster til søgemaskiner med. SEO-tekster er ved at blive det nye ‘WordPress installation’ – en niche som de fleste unge kan lære sig selv nogenlunde op i, og har mulighed for at sælge fordi kunderne som regel og med rette er uvidende om, hvordan man vurderer.